小紅書インバウンド分析：店舗・商品・地域が訪日中国人にどう語られているか

小紅書（シャオホンシュー、中国語では小红书、海外向けの名前はRedNote）は、中国の写真・動画つきの口コミSNSです。化粧品、旅行、グルメなどを「ノート」として投稿し、ほかの人は検索して読みます。訪日旅行の前に「日本 必买（必ず買う）」「攻略（ガイド）」などで検索し、行く店や買う商品を決める使われ方をしています。

使えます。日本語の店名・商品名・地域名を入れると、Nolynが中国の旅行者が使う呼び名を選んで検索し、結果は日本語でまとめます。ノートのタイトルとコメントの引用には日本語訳を付けます。中国語名が分かっている場合は入れると、その名前を必ず検索に使います。

完全には分けられません。ニュース、公式アカウント、日本国外の店舗のノートは仕分けて数えますが、残りには旅行者と日本に住む中国語話者の投稿が混ざります。コメントの投稿者はIP所在地で日本・中国本土・その他に分けますが、例ではコメント30件のうち10件は所在地が表示されませんでした。

小紅書の検索結果のデータに、ブランドとの商業連携を示す表示（order_cooperate、commercial_bridge_note）があるノートや、本文に「合作」「广告」「代购」とあるノートです。除かずに印をつけ、件数といいねに占める割合を出します。表示のない依頼投稿は見分けられません。依頼したのが店か商品のブランドかも、このデータでは分かりません。

小紅書の検索は総合順で、取得のたびに上位のノートが入れ替わります。例では、9分あけて同じ「松本清」で検索すると上位20件が1件も重なりませんでした。1回の結果は傾向の手がかりとして読み、施策の前後で何度か調べて比べてください。

調べられますが、店名だけではノートが少ないことがあります。そのときは中国語名か、店がある地域名（例：心斎橋、黒門市場）で調べ、一緒に名前が出る店の中に自店があるかを見てください。

このツールは小紅書だけです。抖音、微博、大衆点評、携程、Googleマップの口コミは含みません。来店数や免税売上も推定しません。

ログインして使います。新規アカウントには100クレジットが一度だけ付与され、カード登録は不要です。このページの例（マツモトキヨシ）は39クレジット、心斎橋で試した実行は46クレジットで、無料分の範囲で調べられます。途中でクレジットが足りなくなった場合は、そこまでの結果を残して止まり、追加すると続きから再開できます。

実行するにはGoogleでのログインが必要です。無料で、カードの登録はありません。例の確認とフォームの入力はログイン前にできます。