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インフルエンサーの探し方：TikTok・Instagramで商品に合うクリエイターを見つける方法と検索ツール
· Nolyn リサーチチーム
このガイドは、自社の商品を紹介してくれるインフルエンサーを自分で探したいブランド、EC事業者、代理店の担当者向けです。TikTokとInstagramでの探し方、検索語の選び方、候補の見極め方、インフルエンサー検索ツールの使いどころを、実際に日本のTikTokで検索した結果をもとに説明します。
商品に合うインフルエンサーはどうやって探せばいい？
TikTokの動画検索で「店名・カテゴリ＋購入品」「レビュー」などの語を検索し、上位の動画の投稿者を集めるのが最も早い方法です。2026年10月24日に10語を検索すると、198本の動画から投稿者162人が見つかり、うちフォロワー1万〜10万人は55人でした。候補は直近15〜20本の再生数の中央値で比べ、ショップや公式アカウントを除きます。
1. インフルエンサーの探し方は3通り
インフルエンサーを探す方法は、大きく分けて3つあります。SNSで自分で探す方法（無料、時間がかかる）、インフルエンサー検索ツールやデータベースを使う方法（有料、条件で絞り込める）、キャスティング会社や代理店に依頼する方法（費用がかかるが、交渉や契約まで任せられる）です。
まずは自分で数十人を探してみると、どんな人が自社の商品に合うのか、相場観や見極めのポイントがわかります。そのうえで、件数が多い場合や時間がない場合にツールや代理店を使うのがおすすめです。
2. TikTokで探す：ユーザー検索より動画検索
TikTokでは、ユーザー検索より動画検索のほうが向いています。ユーザー検索は名前やIDに語を含むアカウントが出るため、ショップや海外のアカウントが混ざります。動画検索なら、すでにそのジャンルの動画を作っていて、実際に見られている人が見つかります。
2026年10月24日に、雑貨系5語（「雑貨 購入品」「3coins 購入品」「ダイソー 購入品」「無印良品 購入品」「ロフト 購入品」）とコスメ系5語（「プチプラコスメ」「コスメ 購入品」「ドラコス レビュー」「スキンケア レビュー」「韓国コスメ 購入品」）で動画検索（地域：日本）をしました。上位198本の投稿者は162人で、フォロワー1,000人未満が24人、1,000〜1万人が54人、1万〜10万人が55人、10万人以上が29人でした。複数の検索語に出てきた人は9人だけで、検索語を変えるほど違う人が見つかります。
検索語によって、出てくる動画の新しさが大きく違いました。「店名＋購入品」は数日以内の新しい動画が中心で（「無印良品 購入品」は中央値1日、無印良品週間の直後）、今まさに投稿している人が見つかります。一方「ドラコス レビュー」は中央値433日前の動画で、過去にバズった動画が上位に残っていました。今も活動している人を探すなら、新作や店名を含む語を使い、最終投稿日を必ず確認します。
| 検索語 | 投稿者 | 1,000人未満 | 1,000〜1万人 | 1万〜10万人 | 10万人以上 | 動画の経過日数 | 再生数（中央値） |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 「無印良品 購入品」 | 19 | 1 | 9 | 5 | 4 | 1日 | 45,359 |
| 「雑貨 購入品」 | 20 | 5 | 8 | 7 | 0 | 11日 | 39,472 |
| 「3coins 購入品」 | 15 | 4 | 3 | 8 | 0 | 12日 | 45,131 |
| 「ダイソー 購入品」 | 15 | 1 | 6 | 8 | 0 | 15日 | 179,572 |
| 「プチプラコスメ」 | 15 | 2 | 3 | 4 | 6 | 40日 | 123,104 |
| 「ロフト 購入品」 | 18 | 2 | 9 | 3 | 4 | 44日 | 107,093 |
| 「スキンケア レビュー」 | 18 | 2 | 2 | 8 | 6 | 71日 | 236,427 |
| 「コスメ 購入品」 | 17 | 3 | 5 | 6 | 3 | 79日 | 82,292 |
| 「韓国コスメ 購入品」 | 18 | 2 | 6 | 5 | 5 | 94日 | 266,605 |
| 「ドラコス レビュー」 | 17 | 2 | 3 | 5 | 7 | 433日 | 12,544 |
TikTokの動画検索（地域：日本、上位20本）を2026年10月24日に実行した結果。投稿者はフォロワー数で分類。動画の経過日数は取得時点の中央値
3. Instagramで探す：TikTokからたどる
Instagramのハッシュタグ検索は、ショップや企業の投稿が多く混ざります。効率がよいのは、TikTokで見つけた人のInstagramをたどる方法です。今回の162人のうち44人（27%）は、TikTokのプロフィール情報にInstagramのアカウントが登録されていました。
Instagramでは、いいね数を非表示にしている人が数字の確認を難しくします。今回Instagramを調べた6人のうち1人は、直近12投稿のうち10投稿でいいね数が非表示でした。条件を満たした4人のフォロワー基準のエンゲージメント率は中央値0.54%です。数字が見えない場合は、依頼前にインサイト画面のスクリーンショットをお願いしましょう。
4. 候補の見極め方：6つのチェックポイント
候補が集まったら、1人ずつ直近の投稿を見て絞り込みます。今回は162人から商品を紹介している個人のクリエイター37人を選び、直近20本を取得したところ、さらに1人が店舗と結び付いたアカウント（すべての投稿が同じ店の新商品紹介と#pr）だとわかり、除外しました。フォロワー数や名前だけでは判断できないことがあります。
数字は平均ではなく中央値で見ます。1本だけ数百万回再生された動画があると、平均は実力より大きく出ます。フォロワー1万〜10万人の16人でも、エンゲージメント率（再生数基準）の中央の半分は1.16%〜4.03%と幅があり、同じフォロワー数でも反応は人によってかなり違います。
| 確認すること | 見方 | 今回のデータ（マイクロ層） |
|---|---|---|
| 1本あたりの再生数 | 固定表示を除く直近15〜20本の中央値。1本のバズで判断しない | 24,549回（フォロワーの61%） |
| エンゲージメント率 | （いいね＋コメント＋シェア）÷再生数を動画ごとに出し、中央値をとる | 1.50%（1.16%〜4.03%） |
| 保存率 | 保存数÷再生数。購入につながりやすいレビュー・比較動画で高い | 0.46% |
| 投稿頻度と最終投稿日 | 直近90日に投稿があるか、週に何本か | 週4.7本 |
| PR投稿の本数と再生数 | #PR・「提供」表記の投稿が何本あり、通常投稿よりどれだけ再生が落ちるか | 全体で708本中116本、再生は通常の0.56倍 |
| アカウントの種類 | ショップ、ブランド公式、店舗スタッフ、事務所のアカウントを除く | 名前に「公式」「ショップ」などが入る投稿者が9人 |
日本の雑貨・コスメ系TikTokクリエイター36人（2026年10月24日取得、各直近20本）の中央値。かっこ内は中央の半分
5. インフルエンサー検索ツールの使いどころ
インフルエンサー検索ツールには、登録済みのアカウントをデータベースから絞り込むタイプと、SNSの公開データをその都度検索して調べるタイプがあります。データベース型は条件検索が速い反面、登録されていない新しいクリエイターは出てきません。都度検索型は時間がかかりますが、今投稿している人を見つけられます。
Nolynのインフルエンサー検索は後者です。商品名と市場を入れると、TikTok・Instagram・YouTubeの公開データから候補を探し、根拠になった投稿、再生数やエンゲージメント率、未確認の点（視聴者の地域、料金、連絡先）を分けてレポートにします。全件を網羅するデータベースではなく、候補への連絡も行いません。
どのツールを使う場合も、最後は人が投稿を見て判断します。ツールの数字は取得時点の公開データで、視聴者の性別・地域などはクリエイター本人のインサイトでしか確認できません。
6. 見つけた後：連絡と依頼の前に
連絡はプロフィールに書かれた連絡先（メールアドレス、問い合わせフォーム、事務所）から行います。依頼内容、報酬（または商品提供のみか）、投稿本数、納期、二次利用の有無、PR表記の方法を最初に伝えると、やりとりが早くなります。
ステルスマーケティング規制の対象は広告主です。商品を送るだけの場合も、投稿に「PR」「提供」などの表記をお願いしてください。費用相場や表記のルールは「インフルエンサーマーケティングとは」で詳しく説明しています。
インフルエンサーを探す手順
検索語を10個ほど決める
商品カテゴリ、売っている店の名前、「購入品」「レビュー」「買ってよかった」を組み合わせます。新作や店名を含む語は今活動している人が見つかりやすくなります。
TikTokの動画検索で投稿者を集める
上位20本ほどの投稿者をスプレッドシートに記録します。ショップ、ブランド公式、店舗スタッフのアカウントはこの時点で外します。
フォロワー数で大まかに絞る
予算と目的に合わせて、1,000〜1万人、1万〜10万人などの範囲を決めます。
直近の投稿で見極める
固定表示を除く直近15〜20本の再生数とエンゲージメント率を中央値で比べ、最終投稿日、PR投稿の再生数も確認します。
Instagramや他のSNSも確認する
プロフィールからInstagramやYouTubeをたどり、同じ人が複数のSNSで発信しているかを見ます。
連絡して条件を決める
報酬、投稿本数、PR表記、二次利用を書面で決めます。
よくある質問
無料でインフルエンサーを探す方法は？
TikTokの動画検索で「商品カテゴリ・店名＋購入品／レビュー」を検索し、上位の動画の投稿者を集める方法が無料で最も効率的です。今回10語の検索で162人が見つかりました。
インフルエンサー検索ツールは必要ですか？
数人を探すだけなら不要です。数十人以上を比べたい、複数のSNSをまとめて調べたい、再生数やエンゲージメント率を自分で計算する時間がない、という場合に役立ちます。
フォロワー数は何人くらいの人を選べばいい？
目的と予算によります。今回のデータでは、1本あたり再生数の中央値はフォロワー1,000〜1万人で6,700回、1万〜10万人で24,549回、10万〜100万人で162,437回でした。商品提供から始めるならナノ・マイクロ層が依頼しやすい範囲です。
地域（日本在住か）はどう確認しますか？
TikTokの動画には投稿地域の情報があり、今回の検索では193/198本が日本でした。ただし投稿者の地域と視聴者の地域は別なので、視聴者の地域はクリエイターのインサイトで確認します。
Instagramでいいね数が見えない場合は？
いいね数を非表示にしている投稿は外から数字を確認できません。依頼前にインサイト画面（リーチ、保存、視聴者の属性）のスクリーンショットをお願いしましょう。
出典
- Nolyn調査：TikTok動画検索10語（地域：日本）の結果、投稿者162人（2026年10月24日取得） · 2026年10月24日 確認
- Nolyn調査：日本の雑貨・コスメ系TikTokクリエイター36人・動画708本（2026年10月24日取得） · 2026年10月24日 確認
- 消費者庁「令和5年10月1日からステルスマーケティングは景品表示法違反となります。」 · 2026年10月24日 確認
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