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インフルエンサーキャスティング：自分で探す vs キャスティング会社・代理店
· Nolyn リサーチチーム
インフルエンサーキャスティングとは、商品やキャンペーンに合うインフルエンサーを選び、出演や投稿を依頼することです。このページは、ブランドやEC事業者がキャスティングを自社でするか、キャスティング会社・代理店に任せるかを決めるための比較です。費用は公式に公開されている料金表、再生数はNolynが日本のTikTokクリエイターを実測したデータで試算しています。
インフルエンサーキャスティングは自分でやるべき？代理店に頼むべき？
依頼する人数が少なく、交渉や契約を社内でできるなら自分で探す方が安く済みます。キャスティング会社は選定から交渉、投稿の確認、レポートまで任せられますが、公開料金表の例（Find Model、2026年10月25日確認）では最低20万円、TikTokは1フォロワー2.0円〜（税抜）です。日本のフォロワー1万〜10万人のクリエイターの中央値（36,395人）なら1人約72,790円〜で、最低料金は約2.7人分にあたります。
自社の商品に合うクリエイターを探す
商品名と市場を入れると、NolynがTikTok・Instagram・YouTubeの公開データから候補を探し、根拠の投稿と指標を付けて一覧にします。実行にはログインが必要です（新規登録で100クレジット）。
概要
| 項目 | 自分で探す | キャスティング会社・代理店 |
|---|---|---|
| 費用 | クリエイターへの報酬（または商品）のみ。直接依頼の単価は非公開のことが多い | 報酬＋手数料。例：TikTok 2.0円〜／フォロワー、Instagram 1.5〜2.0円〜（税抜） |
| 最低金額 | なし（商品提供のみも可能） | 例：最低20万円から |
| 投稿までの期間 | 候補探しと交渉しだい | 例：問い合わせから最短2週間 |
| 候補の探し方 | SNSの検索、ツール | 登録者から提案（例：13,800人以上が登録） |
| 交渉・契約 | 自社で行う | 代行 |
| 投稿内容・PR表記の確認 | 自社で行う | 代行（表記の責任は広告主） |
| 効果レポート | 自社で集計 | 提出あり（指標は会社による） |
| 向いている規模 | 数人〜十数人、商品提供・成果報酬中心 | 多人数、事務所所属・著名人、短期のキャンペーン |
キャスティング会社の欄は公開されているFind Modelの料金表・サービスページ（2026年10月25日確認）を例にしたもの。会社によって条件は異なります
2つの方法
自分で探す（Nolynのインフルエンサー検索を使う場合を含む）
TikTokの動画検索で商品カテゴリや店名に「購入品」「レビュー」を付けて検索し、投稿者を集めて、直近の投稿で見極めます。費用はクリエイターへの報酬か商品だけで、最低金額もありません。Nolynで同じ作業を行うと、2026年10月24日にはTikTokでの10語の検索と37人の直近動画の取得・計算が、データ費用約0.05米ドル、約30分で終わりました（スクリプトの実行記録）。ただし交渉、契約、PR表記の確認、二次利用の取り決め、効果測定はすべて自社の仕事です。Nolynは候補探しと分析のツールで、連絡や契約の代行はしません。
長所
- 費用がクリエイターへの報酬（または商品）だけで済む
- 最低金額がなく、商品提供の1人から始められる
- 自社の商品に詳しい担当者が直接選べる
- クリエイターと直接の関係が残り、継続依頼しやすい
短所
- 交渉・契約・表記確認・効果測定の手間がかかる
- 直接依頼の相場が公開されておらず、単価の判断が難しい
- 事務所所属のクリエイターや著名人には直接依頼しにくい
キャスティング会社・代理店に依頼する
キャスティング会社は、登録しているインフルエンサーから候補を提案し、条件の交渉、契約、投稿内容の確認、効果レポートまでを代行します。料金を公開している例として、Find Modelの料金表ではInstagramが1万〜3万人で1.5円〜、3万〜10万人で1.75円〜、10万人以上で2.0円〜、TikTokが2.0円〜（いずれも1フォロワーあたり、税抜）で、来店や二次利用は基本料金の20%などが加算されます。サービスページでは最低20万円から、問い合わせから投稿完了まで最短2週間、登録インフルエンサーは13,800人以上とされています。料金を公開していない会社も多いため、見積もりでは報酬と手数料の内訳を確認しましょう。
長所
- 選定から交渉、契約、投稿の確認、レポートまで任せられる
- 登録者や事務所とのつながりから多人数を短期間で集められる
- 二次利用や来店などの条件を料金表で決めやすい
短所
- 最低金額がある（例：20万円）
- フォロワー単価で決まるため、再生数が少ない人でも同じ単価になりやすい
- 提案は登録者の中からで、登録していないクリエイターは出てこない
最低料金20万円で何ができるか（試算）
Nolynが2026年10月24日に実測した日本の雑貨・コスメ系TikTokクリエイターのうち、フォロワー1万〜10万人の16人の中央値は、フォロワー36,395人、1本あたり再生数24,549回でした。公開料金表のTikTok単価2.0円〜を当てはめると1人あたり約72,790円〜で、最低料金の20万円は約2.7人分です。
PR投稿は同じクリエイターの通常投稿より再生が伸びにくく、中央値で0.56倍でした。これを反映すると、20万円で見込める再生数は約37,799回（1,000再生あたり約5,291円）です。いずれも料金表の最低価格と中央値を使った試算で、実際の見積もりや結果を保証するものではありません。
フォロワー1万人未満のナノ層（中央値4,893人、1本あたり6,700回）は料金表の対象外です。商品提供や成果報酬で直接依頼することが多く、自分で探す方法と相性がよい層です。
代理店を選ぶときに確認すること
見積もりでは、クリエイターへの報酬と代理店の手数料（ディレクション費など）が分かれているか、最低料金、二次利用・来店・ストーリーなど追加料金の条件、投稿の修正回数、レポートの指標（再生数、保存、クリック、売上）を確認します。
候補の提案を受けたら、フォロワー数だけでなく直近15〜20本の再生数の中央値とPR投稿の再生数を見せてもらいましょう。今回のデータでも、同じフォロワー帯でエンゲージメント率に10倍以上の差がありました。
ステルスマーケティング規制の対象は広告主です。代理店に任せた場合も、PR表記の漏れはブランドの責任になります。表記の文言と位置を指示書に入れてもらいましょう。
どちらを選ぶか
- まず数人に商品を送って反応を見たい
- 自分で探す
- 成果報酬（アフィリエイト、TikTok Shop）で依頼したい
- 自分で探す
- 同じクリエイターと長く付き合い、継続して紹介してほしい
- 自分で探す（関係が直接残る）
- 10人以上を短期間で起用するキャンペーンを行う
- キャスティング会社・代理店
- 事務所所属のクリエイターや著名人を起用したい
- キャスティング会社・代理店
- 社内に交渉・契約・表記確認をする担当者がいない
- キャスティング会社・代理店
自社の商品に合うクリエイターを探す
商品名と市場を入れると、NolynがTikTok・Instagram・YouTubeの公開データから候補を探し、根拠の投稿と指標を付けて一覧にします。実行にはログインが必要です（新規登録で100クレジット）。
よくある質問
インフルエンサーキャスティングとは？
商品やキャンペーンに合うインフルエンサーを選び、投稿や出演を依頼することです。自社で行う方法と、キャスティング会社・代理店に任せる方法があります。
キャスティング会社の費用相場は？
料金を公開している例では、TikTokが1フォロワー2.0円〜、Instagramが1.5〜2.0円〜（税抜）で、最低20万円からです（Find Model、2026年10月25日確認）。会社によって手数料の含め方が違うため、見積もりで内訳を確認してください。
自分でキャスティングするとき、報酬はいくら払えばいい？
直接依頼の単価は公開されていないことが多く、クリエイターごとに決まります。目安として、代理店の料金表の単価から手数料分を引いた額や、再生数の中央値から1,000再生あたりの費用を計算して比べる方法があります。ナノ層には商品提供のみで依頼できることもあります。
代理店に任せればPR表記の責任はなくなりますか？
なくなりません。消費者庁によると、ステルスマーケティング規制の対象は商品を供給する事業者（広告主）です。代理店経由でも、表記の漏れは広告主の責任になります。
Nolynはキャスティングを代行しますか？
しません。Nolynは公開データから候補を探し、再生数やエンゲージメント率などの根拠をまとめるツールです。連絡、交渉、契約は自社で行うか、キャスティング会社に依頼してください。
出典
- Find Model 料金表（インフルエンサーPR、税抜） · 2026年10月25日 確認
- Find Model インフルエンサーキャスティング（最低料金・流れ・登録者数） · 2026年10月25日 確認
- 消費者庁「令和5年10月1日からステルスマーケティングは景品表示法違反となります。」 · 2026年10月25日 確認
- Nolyn調査：日本の雑貨・コスメ系TikTokクリエイター36人・動画708本（2026年10月24日取得） · 2026年10月24日 確認
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