Levantamento Nolyn · TikTok Brasil
Melhor horário para postar no TikTok no Brasil: o que dizem 1.805 vídeos de marcas
· Equipe de pesquisa Nolyn
Medimos em vez de repetir tabelas prontas. Lemos os vídeos recentes de 41 perfis brasileiros de marcas e varejistas no TikTok, como O Boticário, Natura, Magalu, Mercado Livre, Petz e Smart Fit, e comparamos cada vídeo com o desempenho normal da própria conta. Esta página mostra em que hora e dia os vídeos renderam mais, quando as marcas de fato postam, o resultado por nicho e o método completo, com os limites do que os dados permitem dizer. O mesmo levantamento para o Instagram tem uma página própria.
Qual é o melhor horário para postar no TikTok no Brasil?
No Brasil, o melhor horário para postar no TikTok é entre 18h e 21h (horário de Brasília): os vídeos dessa faixa tiveram +9% de engajamento em relação ao normal da própria conta, e os das 20h, +14%. O melhor dia é domingo (+9%), justamente o dia em que as marcas menos postam. Levantamento Nolyn com 1.805 vídeos de 41 marcas brasileiras, lidos em 19/10/2026.
Melhor horário para postar no TikTok, hora a hora
A noite é o melhor momento. De 18h a 21h, cada hora rendeu acima do normal: 18h +4%, 19h +10%, 20h +14% e 21h +9%. A hora das 20h é a mais forte e a mais confiável: 73 vídeos de 29 marcas, com intervalo de +4% a +35%.
18h é a hora em que as marcas mais postam (291 vídeos, 16% do total), e mesmo assim rende acima do normal. No TikTok, ao contrário do Instagram, postar junto com o pico não atrapalhou: o feed Para Você distribui vídeos também para quem não segue a conta.
A tarde é a faixa mais fraca: das 15h às 18h os vídeos renderam −6% (intervalo de −11% a −1%), com 16h em −9%. Depois das 22h o resultado cai de novo (−16% às 22h).
| Hora (Brasília) | Posts | Marcas | Engajamento x normal da conta | Intervalo de 90% |
|---|---|---|---|---|
| 9h | 70 | 27 | −2% | −17% a +23% |
| 10h | 124 | 32 | 0% | −8% a +18% |
| 11h | 144 | 36 | +1% | −12% a +17% |
| 12h | 218 | 37 | −1% | −11% a +8% |
| 13h | 45 | 26 | −6% | −30% a +20% |
| 14h | 97 | 36 | −1% | −16% a +12% |
| 15h | 133 | 38 | −6% | −17% a +9% |
| 16h | 137 | 38 | −9% | −15% a +6% |
| 17h | 168 | 36 | −6% | −19% a +4% |
| 18h | 291 | 39 | +4% | 0% a +14% |
| 19h | 144 | 33 | +10% | 0% a +25% |
| 20h | 73 | 29 | +14% | +4% a +35% |
| 21h | 69 | 17 | +9% | −6% a +70% |
| 22h | 40 | 17 | −16% | −26% a +17% |
Horas com pelo menos 30 vídeos de 8 marcas. Engajamento = curtidas + comentários + compartilhamentos + salvamentos, comparado com a mediana da própria conta. Intervalo de 90% por reamostragem de contas. Levantamento Nolyn, 1.805 vídeos, coleta em 19/10/2026.
Quando as marcas postam e quando o vídeo rende
As marcas postam no TikTok do fim da manhã até a noite: 19% dos vídeos saem entre 9h e 12h, 20% entre 12h e 15h, 24% entre 15h e 18h e 28% entre 18h e 21h, a faixa mais cheia. O TikTok tem mais posts tarde da noite que o Instagram: 7% saem depois das 21h.
A faixa das 18h às 21h é a melhor (+9%) e a das 15h às 18h é a única que fica claramente abaixo do normal (−6%). Manhã e almoço ficam no normal. Não existe hora mágica: a diferença entre a melhor e a pior faixa é de cerca de 15 pontos.
| Faixa (Brasília) | % dos posts | Engajamento x normal | Posts acima do normal | Intervalo de 90% |
|---|---|---|---|---|
| 9h–12h | 19% | 0% | 49% | −6% a +11% |
| 12h–15h | 20% | −1% | 46% | −11% a +4% |
| 15h–18h | 24% | −6% | 45% | −11% a −1% |
| 18h–21h | 28% | +9% | 53% | 0% a +14% |
| 21h–24h | 7% | 0% | 48% | −17% a +17% |
"Posts acima do normal": parte dos vídeos da faixa que superou a mediana da própria conta (50% = neutro). As faixas de 0h a 9h têm menos de 30 vídeos e ficam de fora.
Melhor dia para postar no TikTok
Domingo é o melhor dia (+9%, intervalo de +1% a +35%) e também o dia com menos vídeos de marcas (8% do total). Terça vem depois (+6%). Segunda, quinta, sexta e sábado ficam um pouco abaixo do normal.
É o contrário do Instagram, onde domingo é o pior dia. Só 19% dos vídeos saem no fim de semana: quem posta no domingo à noite disputa atenção com menos marcas, e no TikTok isso apareceu no resultado.
| Dia | % dos posts | Engajamento x normal | Intervalo de 90% |
|---|---|---|---|
| Segunda | 13% | −4% | −11% a +11% |
| Terça | 16% | +6% | −2% a +18% |
| Quarta | 16% | 0% | −3% a +9% |
| Quinta | 17% | −4% | −12% a +6% |
| Sexta | 19% | −2% | −6% a +2% |
| Sábado | 11% | −3% | −8% a 0% |
| Domingo | 8% | +9% | +1% a +35% |
Mapa de calor: dia da semana x horário
Cada célula compara os vídeos daquele dia e faixa com o normal de cada conta. As células têm de 31 a 96 vídeos, então use o mapa para ver padrões, não para escolher uma célula isolada.
A noite rende acima do normal na maioria dos dias, com destaque para domingo (+37%) e segunda (+35%). A tarde de segunda (−20%) e a de quarta (−15%) estão entre as piores células.
| Dia (Brasília) | 9h–12h | 12h–15h | 15h–18h | 18h–21h |
|---|---|---|---|---|
| Segunda | −8% | −18% | −20% | +35% |
| Terça | −8% | −4% | +5% | +16% |
| Quarta | +18% | −4% | −15% | +14% |
| Quinta | +7% | −6% | −10% | +4% |
| Sexta | +26% | +3% | −6% | −2% |
| Sábado | −10% | −5% | — | −4% |
| Domingo | — | +25% | — | +37% |
Cada célula: engajamento mediano dos vídeos daquele dia e faixa em relação ao normal da própria conta (0% = normal). Verde = pelo menos 10% acima (escuro: 25%), vermelho = pelo menos 10% abaixo (escuro: 20%). "—" = menos de 30 vídeos ou menos de 8 marcas.
Faixas de 21h a 9h ficam de fora: têm poucos vídeos na maioria dos dias.
Melhor horário por nicho
Com 7 a 8 marcas por nicho, estes números são indicativos. Beleza e casa e pet são os nichos em que a noite mais se destaca; em moda, esporte e tecnologia as faixas ficam próximas do normal. Alimentação teve só 4 marcas com vídeos suficientes e fica sem resultado.
| Nicho | Marcas | Posts | Quando mais postam | Faixa que mais rende | Faixa que menos rende |
|---|---|---|---|---|---|
| Beleza | 7 | 321 | 18h–21h (35%) | 18h–21h (+35%) | 9h–12h (−10%) |
| Moda | 7 | 307 | 12h–15h (31%) | 15h–18h (+6%) | 12h–15h (−11%) |
| Esporte e fitness | 8 | 353 | 18h–21h (32%) | 9h–12h (+10%) | 21h–24h (−12%) |
| Alimentação e bebidas | 4 | 157 | 18h–21h (38%) | amostra pequena | amostra pequena |
| Casa e pet | 8 | 362 | 9h–12h (26%) | 18h–21h (+41%) | 15h–18h (−11%) |
| Tecnologia e varejo | 7 | 305 | 15h–18h (32%) | 12h–15h (+5%) | 15h–18h (−11%) |
Só faixas com pelo menos 30 vídeos de 5 marcas do nicho. Entre parênteses: engajamento em relação ao normal de cada conta.
Vídeo ou carrossel de fotos?
Os carrosséis de fotos do TikTok renderam −25% em relação ao normal de cada conta (190 posts), contra +1% dos vídeos (1.615). Foi a maior diferença de todo o levantamento, maior que a de qualquer faixa de horário.
Como fizemos o levantamento
O objetivo era responder a uma pergunta só: em que horas e dias os vídeos de marcas brasileiras rendem mais do que o vídeo normal da mesma conta. Comparar cada vídeo com a sua própria conta tira da conta o tamanho do perfil.
- Amostra: 1.805 vídeos de 41 contas brasileiras de marcas e varejistas, em seis nichos (beleza, moda, esporte e fitness, alimentação e bebidas, casa e pet, tecnologia e varejo). As contas foram escolhidas antes de olharmos qualquer horário, então a escolha não favorece nenhuma faixa.
- Coleta: os posts mais recentes de cada conta, lidos em 19/10/2026. 87% dos vídeos usados foram publicados nos 90 dias anteriores à coleta.
- Filtros: saem posts fixados, posts com menos de 2 dias (ainda acumulando engajamento) e posts com mais de 12 meses; contas que ficaram com menos de 20 posts saem da amostra (amarooficial, olympikus, rubyroseohno, xiaomibrasil, zattini.brasil).
- Métrica: curtidas + comentários + compartilhamentos + salvamentos de cada post dividido pela mediana da própria conta. 1,0 é um post típico daquela conta; +20% quer dizer 20% acima do normal dela. Assim uma marca com 8 milhões de seguidores e outra com 20 mil pesam igual.
- Horário: hora de Brasília (UTC−3), sem horário de verão desde 2019. Quem está no Acre, no Amazonas ou em Mato Grosso deve ajustar o relógio.
- Confiabilidade: só mostramos faixas com pelo menos 30 posts de pelo menos 8 marcas (nichos: 30 posts de 5 marcas). O intervalo de 90% vem de 2.000 reamostragens por conta: se ele inclui 0%, a diferença pode ser acaso.
O que estes dados não dizem
É correlação, não causa. As marcas escolhem quando postar, e uma hora pode parecer boa porque recebe os conteúdos mais fortes (lançamentos, collabs, lives anunciadas). Diferenças abaixo de 10% devem ser tratadas como ruído.
A amostra é de marcas com equipe, de 13 mil a 8,5 milhões de seguidores, não de pequenos vendedores ou criadores. No TikTok o vídeo continua sendo distribuído por dias, então o horário pesa menos do que no Instagram.
O engajamento foi lido uma vez, em 19/10/2026; vídeos mais antigos tiveram mais tempo para acumular interações, o que afeta todas as horas por igual. Usamos interações, não visualizações, para manter a mesma métrica nas duas redes.
Baixe os dados
As tabelas por trás desta página são livres para reutilizar com um link para ela (CC BY 4.0). Cada linha é uma faixa (bloco de 3 horas, hora, dia da semana, dia x faixa ou nicho x faixa) com o número de vídeos e de contas, a parte do total, o engajamento mediano em relação ao normal de cada conta, o intervalo de 90% e a parte dos vídeos acima do normal. O arquivo completo traz também os Estados Unidos e a outra rede. Horários de Brasília; colunas em inglês.
Como citar
Nolyn (2026). Melhor horário para postar no TikTok: 1.805 vídeos de 41 marcas brasileiras (Nolyn, outubro de 2026). https://www.nolyn.ai/pt/guides/melhor-horario-para-postar-no-tiktok
Como achar o melhor horário para a sua conta no TikTok
Comece pela noite
Use o levantamento como ponto de partida: entre 18h e 21h, com o domingo à noite como teste.
Olhe quando os seus seguidores estão ativos
Nas análises do TikTok Studio, a aba de seguidores mostra as horas e os dias em que o seu público mais usa o app.
Teste por quatro semanas
Alterne vídeos parecidos entre a tarde (15h–18h) e a noite (19h–20h) e mantenha o formato igual.
Compare com o normal da sua conta
Divida o engajamento de cada vídeo pela mediana dos seus últimos vídeos. Uma vantagem de menos de 10% ainda é ruído.
Veja em que horário os seus concorrentes postam
O analisador de perfil do TikTok do Nolyn lê os vídeos recentes de qualquer conta pública e mostra visualizações, engajamento, ritmo de postagem e os vídeos que mais e menos rendem, com datas no horário de Brasília. Entre com a conta Google; contas novas recebem 100 créditos.
Perguntas
Qual é o melhor dia para postar no TikTok?
No levantamento Nolyn com marcas brasileiras, domingo foi o melhor dia (+9% de engajamento em relação ao normal da conta), seguido de terça (+6%). Domingo também é o dia em que as marcas menos postam.
Qual é o pior horário para postar no TikTok?
Entre as faixas com volume, a tarde (15h às 18h) rendeu menos: −6%. Às 22h o resultado também cai (−16%).
Postar às 18h é bom, mesmo com tanta marca postando?
Sim. 18h é a hora com mais vídeos de marcas (16% do total) e mesmo assim rendeu +4%. As horas seguintes, 19h e 20h, renderam ainda mais.
O horário importa mais do que o conteúdo?
Não. A diferença entre a melhor e a pior faixa ficou em cerca de 15 pontos, menor que a diferença entre vídeo e carrossel de fotos (−25%). Acerte o conteúdo e o formato primeiro; o horário é um ajuste fino.
Os horários valem para todo o Brasil?
Estão no horário de Brasília (UTC−3), que vale para a maior parte da população; o Brasil não tem horário de verão desde 2019. No Amazonas e em Mato Grosso, subtraia 1 hora; no Acre, 2.
Quantas vezes por dia devo postar no TikTok?
O levantamento não mede frequência, mas mostra o ritmo das marcas: na conta típica da amostra, sai um vídeo a cada 1,15 dia, ou seja, quase um por dia. Mais importante do que o número é manter o ritmo e testar o horário.
Fontes
- Levantamento Nolyn: melhor horário para postar, posts públicos de marcas brasileiras coletados em 19/10/2026 pela API TikHub (o mesmo fornecedor de dados do Nolyn) · verificado em 22 de outubro de 2026
- Decreto nº 9.772, de 25 de abril de 2019: encerra a hora de verão no território nacional (Planalto) · verificado em 22 de outubro de 2026
Guias e exemplos de pesquisa de e-commerce
Ver todos os recursosExemplo de pesquisa
Produtos em alta no TikTok Shop Brasil em outubro de 2026: o que 78 vídeos com link de produto mostramOs produtos mais vistos no TikTok Shop Brasil em outubro de 2026: 78 vídeos com visualizações, curtidas e rótulo de IA, cruzados com a Amazon.com.br.
Exemplo de pesquisa
Roupas femininas em alta no TikTok Shop Brasil: o que 80 vídeos com vestidos, conjuntos, calças e blusas mostramRoupas femininas no TikTok Shop Brasil: 80 vídeos e 52 peças com link de produto, com visualizações, curtidas, criadores por peça e comparação com a Amazon.
Exemplo de pesquisa
Perfumes em alta no TikTok Shop Brasil: body splash lidera, e só 1 em cada 5 vídeos tem link de produtoPerfume e body splash no TikTok Shop Brasil: 107 vídeos, 18 produtos com link, visualizações e criadores, comparados com os mais vendidos da Amazon Brasil.
Exemplo de pesquisa
Nichos mais vendidos no TikTok Shop Brasil: moda concentra os links de produto; maquiagem, pet e infantil quase não têmQuais nichos vendem no TikTok Shop Brasil? Comparamos 10 em 198 vídeos: links de produto, visualizações e IA, e os mais vendidos da Amazon Brasil.
Exemplo de pesquisa
Mais vendidos do TikTok Shop EUA: suplementos já têm vitrine no Brasil, skincare ainda nãoOs mais vendidos do TikTok Shop EUA com unidades vendidas reais, quantos já têm vídeos com link no TikTok Brasil e quanto custam na Amazon.com.br.
Exemplo de pesquisa
Quantos seguidores precisa para vender no TikTok Shop Brasil?Vendedor não precisa de seguidores; afiliado, de 1.000 a 2.000. No Brasil, 13 de 37 vídeos de produto com 500 mil+ views vieram de contas com menos de 10 mil.
Exemplo de pesquisa
O que o Brasil pesquisa no TikTok em outubro de 2026: 26 buscas de produto e onde faltam vídeosO que o Brasil mais pesquisa no TikTok em outubro de 2026: 26 buscas de produto com popularidade, vídeos e % do Brasil. E o que é o TikTok Creative Center.
Exemplo de pesquisa
Como achar afiliados no TikTok Shop Brasil para o seu produtoPasso a passo oficial para achar afiliados no TikTok Shop e dados de 157 vídeos do Brasil: contas de 10 mil a 100 mil seguidores somaram 87% das views com link.
Exemplo de pesquisa
Produtos para afiliado iniciante no TikTok Shop Brasil: onde há menos concorrência (com dados)10 produtos com vídeos de 200 mil+ views em contas pequenas e 1 conta com link: 14 buscas do TikTok Brasil, últimos 7 dias. E onde ver a comissão no app.
Exemplo de pesquisa
Black Friday no TikTok Shop Brasil 2026: o que já está em altaO que vai vender mais na Black Friday do TikTok Shop Brasil (27/11/2026)? 138 vídeos da última semana com visualizações, links de produto e a Amazon.com.br.
Exemplo de pesquisa
Black Friday Amazon 2026: o desconto é real ou é Black Fraude?Monitoramos 495 mais vendidos da Amazon.com.br desde 21/10. Em outubro, 74% já tinham preço riscado, com "desconto" mediano de 25%.
Exemplo de pesquisa
Estatísticas do TikTok Shop Brasil 202613 estatísticas do TikTok Shop Brasil em 1.912 vídeos (out/2026): 46,5% com link de produto, 52,8% de contas com menos de 10 mil seguidores, 30,2% com IA.
Exemplo de pesquisa
Produtos de beleza em alta no TikTok Shop Brasil: cílios postiços, pó compacto e biotina lideram a semanaBeleza no TikTok Shop Brasil: 202 vídeos da semana, 76 com link e 73 produtos por skincare, maquiagem, lip oil, cabelo e unhas. Não são vendas.
Exemplo de pesquisa
Achadinhos de casa e cozinha em alta no TikTok Shop Brasil: descascador de abacaxi, Natal antecipado e muito vídeo com IACasa e cozinha no TikTok Shop Brasil: 183 vídeos da semana, 47 com link e 46 produtos em cozinha, limpeza e organização. Não são vendas.
Exemplo de pesquisa
Produtos para pet em alta no TikTok Shop Brasil: brinquedos lideram no TikTok, antipulgas e areia na AmazonPet no TikTok Shop Brasil: 236 vídeos da semana, 110 com link e 99 produtos para cachorro e gato, comparados com a Amazon. Não são vendas.
Exemplo de pesquisa
Produtos infantis em alta no TikTok Shop Brasil: brinquedos musicais, roupa de bebê e muito vídeo com IAInfantil e bebê no TikTok Shop Brasil: 204 vídeos da semana, 129 com link e 115 produtos de brinquedos, roupas e bebê. Não são vendas.
Exemplo de pesquisa
Achadinhos da Shopee mais divulgados em outubro de 2026: o que 165 vídeos de afiliados no TikTok e 40 Reels mostramOs achadinhos da Shopee mais vistos em 165 vídeos do TikTok Brasil e 40 Reels: visualizações, contas e datas. Conteúdo social, não vendas.
Exemplo de pesquisa
Micro influenciadores fitness no Brasil: quanto engajam no TikTok e no Instagram10 perfis fitness do TikTok com 10 mil a 100 mil seguidores: engajamento mediano de 1,07% sobre seguidores e 4.430 views por vídeo. Instagram e método.
Exemplo de pesquisa
Micro influenciadores de beleza no Brasil: alcance e engajamento de maquiadoras no TikTok e no Instagram9 maquiadoras e criadoras de beleza do TikTok (10 mil–100 mil seguidores): 1.843 views por vídeo e 6,35% de engajamento sobre views. Instagram e método.
Exemplo de pesquisa
Micro influenciadoras de moda no Brasil: engajamento e ritmo de posts no TikTok13 criadoras de moda do TikTok (10 mil–100 mil seguidores): 1,00% de engajamento sobre seguidores e 3.491 views por vídeo. No Instagram, #lookdodia é de loja.
Exemplo de pesquisa
Micro influenciadores pet no Brasil: engajamento de perfis de cães e gatos no Instagram e no TikTokPerfis pet com 10 mil a 100 mil seguidores: 1,32% de engajamento no Instagram (10 perfis) e 0,66% no TikTok (9). No Instagram, nenhum escondia curtidas.
Exemplo de pesquisa
Maiores canais e youtubers do Brasil em outubro de 2026: ranking com inscritos, visualizações e audiência recenteOs 99 maiores canais do YouTube no Brasil em outubro de 2026: inscritos, visualizações totais, vídeos no mês e views recentes, lidos no YouTube em 21/10/2026.
Exemplo de pesquisa
Produtos mais vendidos da Amazon Brasil em outubro de 2026: top 10 de cada categoria, com preço e compras no mêsOs produtos mais vendidos da Amazon.com.br em outubro de 2026: top 10 de 10 categorias com preço, nota, avaliações e compras no mês, lidos em 21/10/2026.
Comparativo
Alternativas ao Kalodata: FastMoss, EchoTik e uma opção de pesquisa com IAKalodata é grátis? Quanto custa? Veja o teste grátis e as alternativas para o TikTok Shop Brasil: dados, histórico, preço e limites de FastMoss, EchoTik e Nolyn.
Comparativo
Kalodata vs FastMoss: preço, dados e qual escolherKalodata ou FastMoss? Comparamos dados, histórico, preço, limites e cobertura do Brasil nos dois sites oficiais, o que vendedores dizem no Reddit e onde entram o EchoTik e uma ferramenta de IA.
Comparativo
Kalodata: o que é, quanto custa e se vale para o TikTok Shop BrasilO que é a Kalodata, quanto custa, se é grátis (teste de 7 dias), como fazer login e o que dá para ver do TikTok Shop Brasil. Conferido no site oficial em 16/10/2026.
Comparativo
FastMoss: o que é, quanto custa e como usar no TikTok Shop BrasilO que é o FastMoss, preços dos planos Básico, Pro e Ultimate (mensal e anual), teste grátis de 7 dias sem cartão e cobertura do Brasil. Conferido no site oficial em 16/10/2026.
Comparativo
Kalodata preço: quanto custa, se é grátis e opções mais baratasQuanto custa o Kalodata? Planos da App Store Brasil (Brazil Basic R$ 229,90 por mês), se é gratuito, como funciona o teste grátis de 7 dias, para que serve e opções mais baratas. Conferido em 17/10/2026.
Guia
Como vender na Shopee em 2026: do cadastro à primeira venda com lucroComo vender na Shopee em 2026: cadastro com CPF ou CNPJ, taxas em vigor desde 1º de outubro, como calcular o preço, escolher produtos e montar o anúncio.
Guia
Afiliado Shopee em 2026: como se inscrever, quanto é a comissão e como recebeComo ser afiliado Shopee em 2026: requisitos, inscrição, comissão de 3% e Comissão Extra, regra dos 7 dias, pagamento mensal a partir de R$ 10 e se vale a pena.
Guia
Como prospectar clientes B2B: prospecção ativa passo a passo, com um exemplo realProspecção de clientes B2B passo a passo: perfil ideal, lista de leads, canal, mensagem e follow-up, com um teste real de 58 marcas de skincare no Instagram.
Guia
Marketing de influência: como encontrar micro influenciadores para a sua marca (com dados de 2026)Como encontrar e avaliar micro influenciadores no Brasil: onde buscar, que números esperar (3.491 views por vídeo no TikTok), quanto pagar e as regras do CONAR.
Guia
Markup: o que é, como calcular e como precificar produtosMarkup é o quanto você soma ao custo para chegar ao preço. Veja a fórmula, a diferença para margem, o markup divisor e exemplos em Shopee e TikTok Shop.
Guia
Melhor horário para postar no Instagram no Brasil: o que dizem 2.118 posts de marcasMelhor horário para postar no Instagram no Brasil: 19h, com +20% de engajamento. Dados de 2.118 posts de 49 marcas, por hora, dia e nicho.